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Ils s’agit de l’offre d’un produit ou d’un service susceptible de remplacer celui déjà existant grâce à l’innovation dont il est doté. Plus le produit de substitution sera avantageux contrairement à l’offre existante, plus la concurrence sera élevée et la menace pour l’entreprise d’autant plus grande. Il convient donc d’apporter continuellement de l’amélioration à ses produits et services.
Cependant, le bénéfice de cet avantage est subordonné au respect de certaines conditions. Ainsi, les livreurs Uber Eats auto entrepreneurs doivent réaliser durant la première année de leur activité, un chiffre d’affaires d’au moins 40 000 euros. Durant les trois précédentes années ils ne doivent pas avoir bénéficié de l’aide de l’Ex ACRE.